5月28日消息（记者 向密） 在“第七届中国网络视听大会”上，中国网络视听节目服务协会发布《2019中国网络视听发展研究报告》。报告显示，网络视频用户规模达7.25亿，短视频成为网络视听第一大应用。
报告披露，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。
视频内容行业持续快速增长，整个视频内容行业的市场规模在2018年达到1871.3亿元，同比增长52.8%。其中短视频市场增速最快，同比增长744.7%，达到467.1亿元；综合视频市场规模达888亿元，同比增长21.8%；网络直播市场规模为516.2亿元，同比增长17.2%。
报告指出，爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定，在剧集、综艺、纪录片、体育等重点内容上精心布局，打造差异化竞争优势，整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%，位于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、PP视频、咪咕视频位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。
报告还显示，截至2018年底，爱奇艺订阅会员数为8740万，同比增长72%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；优酷日均付费用户同比增长率达到200%。综合视频应用主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等，但消长发生变化，广告收入占比正逐渐下降，而内容付费占比逐年提升，2018年占比达34.5%，是2012年的8倍。
报告提到，中国网络视频用户使用率自2015年来增幅逐步放缓，短视频⽇均使⽤时长2018年首次反超长视频。短视频对新增网民的拉动作用最明显，并在中⽼年群体中加速渗透。数据显示，最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，对综合视频、网络直播的使用率分别为43.9%和34.6%。2018年12⽉移动互联⽹⽤户⽉⼈均单⽇使⽤时长达341.2分钟（5.69小时），而短视频贡献了整体时长增量的33.1%。
2018年底，中国网络音频用户达3.01亿，其中新一线城市对网络音频的使用率较高，达到44.5%。⽹络⾳频市场格局⼀家独⼤，⽣态圈逐渐建⽴，盈利模式不断拓展。喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队，荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。
网络直播用户为3.97亿，较2017年年底同比减少2533万，用户使用率为47.9%，较上年同比下降6.8个百分点。网络直播进入转型调整期，优质资源继续向头部平台集中，斗鱼直播、虎牙直播、YY占据第一梯队。（完）
